hjcvip黄金城：央视与上海通用合作的两个关键词

本文摘要：上海通用汽车有限公司，世界知名汽车品牌，全球500强劲公司，全世界仅次于的汽车公司之一，以奢华、宽阔、内部舒适度、速度快、储备功率大闻名的汽车品牌。3月16日，中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明一行走出上海通用，与这一汽车行业的领头羊联合商谈品牌发展大计。

上海通用汽车有限公司，世界知名汽车品牌，全球500强劲公司，全世界仅次于的汽车公司之一，以奢华、宽阔、内部舒适度、速度快、储备功率大闻名的汽车品牌。3月16日，中央电视台副总编辑程宏、广告经营管理中心主任何海明一行走出上海通用，与这一汽车行业的领头羊联合商谈品牌发展大计。众所周知，中国早已沦为全球汽车消费生产的第一大国，随着消费者市场需求的日益理性，行业转型升级与品牌传播市场需求也日益急迫，如何在这一发展浪潮中始终保持领先地位，是每个汽车企业经营者不能规避的问题，而在上海通用的品牌经营道路上，中央电视台这一平台毫无疑问占有了非常最重要的方位。

关键词：“公益”“以人为本”的品牌经做到品牌向来都是上海通用的通晓之处，特别是在是感情营销，它仍然是这方面的领先者。曾多次有业内专家这样总结上海通用的与众不同之处：“上海通用最先就提及了‘人’的概念，这就要求了他们做到事情就是指价值观开始，从精神层面开始的，但是每次做到产品的时候一直会忘记‘以人为本’。

当你从‘人’这个角度抵达的时候，就预见你未来品牌发展一定是顺着这个根发展的。”上海通用汽车指出，作为“社会人”，企业肩负着发展经济和增进社会变革的双重愿景，而企业的影响力和亲和力，最显然来自于企业的社会责任。而它与央视的合作也印证着这一点。2014年3月17日，上海通用汽车别克品牌联手中央电视台月启动“中国好司机”公益行动，通过与行车之道涉及的系列公益宣传片的打造出和公益活动的推展，找寻、传送“中国好司机”的正面形象，提倡全社会注目行车文明，联合建人与自然交通环境。

讫在路上，如何用会车时友好的灯光，使夜色显得更为圆润动人？交通堵塞路况下，否应当多些冷静，让道路因秩序而显得流畅通达？身陷车流中，汽车喇叭否应当只用于愿意警告而非发泄焦躁，让宁静为身边环境加添暖色？……通过一系列寓情于景的短片，“中国好司机”以极富感染力的形式，提倡驾驶者共建文明行车氛围，而这一活动也将上海通用别克品牌所提倡的“新的君子之道”更进一步传播，不断扩大了品牌影响力。关键词：“大事件”“多品牌、全系列”发展的品牌经众所周知，上海通用是目前鲜有地顺利构建多品牌运作的企业。在17年的时间里，上海通用汽车坚决“多品牌、全系列”发展的战略，顺利打造出了别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌，29个系列，136款车型，车型符合从奢华、高端、中高档到经济型等各个细分市场的市场需求，上海通用汽车也沦为国内获取最全面产品自由选择、覆盖面积细分市场最少的汽车企业之一。

上海通用汽车总经理王永清（左二）向央视副总编辑程宏（右二）讲解标准化近期车型品牌的顺利运作，必不可少传播平台的鼎力支持，而中央电视台，作为品牌传播的最低平台，自然而然地便沦为上海通用的首要自由选择。近两年来，上海通用与中央电视台的合作日益紧密，广告投放大幅减少，从引发全球派对的巴西世界杯，到万众瞩目的“两会”，再行到央视A特黄金组合，都可看到上海通用的“身影”。2015年，双方的合作力度还将更进一步增大，上海通用将利用央视的大型类似节目展开品牌造势，与标准化新车型的特点展开给定，更进一步整合营销。“上海通用汽车将在打造出更佳的产品力的同时，更进一步提高品牌和产品价值，通过强化品牌与产品体验，沉降渠道，创意营销方式，集中力量打造出面向未来的核心竞争力。

”上海通用汽车总经理王永清说道。

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