Twitter成立Arthouse部门，助中国出海品牌打造“原创爆款”

本文摘要：近日，全球社交网络平台Twitter（NYSE:TWTR）宣告正式成立ArtHouse部门，统合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源，从而更佳地协助品牌广告主以内容创新夺得消费者，在社交平台上打造出品牌“高光时刻”。对中国上岸品牌来说，ArtHouse不仅需要幸其针对海外有所不同目标市场和文化，利用优质原创者资源打造出更加接地气的品牌营销创新，还通过数字内容素材自定义与优化服务，最大化利用品牌创新素材触达目标群体。

近日，全球社交网络平台Twitter（NYSE:TWTR）宣告正式成立ArtHouse部门，统合全球海量优质网红原创者资源、数字内容制作能力、品牌直播服务三大优势资源，从而更佳地协助品牌广告主以内容创新夺得消费者，在社交平台上打造出品牌“高光时刻”。对中国上岸品牌来说，ArtHouse不仅需要幸其针对海外有所不同目标市场和文化，利用优质原创者资源打造出更加接地气的品牌营销创新，还通过数字内容素材自定义与优化服务，最大化利用品牌创新素材触达目标群体。

无论营销环境与媒介形态如何变迁，“感动人心的内容创新”一直是品牌营销顺利与否的最重要考量，也是品牌广告主面对的仅次于挑战。当下，网红营销、较短视频、视频播客及视频直播等已沦为最主流的社交营销手段，然而广告主依旧要思维很多问题，例如怎样从海量网红和原创者中寻找合适自身品牌调性的合作伙伴？如何将故事创新很快落地并最大化触达受众？如何针对有所不同平台有所不同市场优化原创素材？ Twitter ArtHouse亚太区策略主管苏仪回应：“进发了Twitter全球内容策略、数字内容制作和网红营销专家的ArtHouse，是Twitter探讨市场变化和广告主表达意见，为广告主打造出的从网红资源整合、创新自定义、内容剪辑到直播服务的一站式内容营销平台Twitter ArtHouse的愿景十分具体非常简单，就是合力品牌创作更为深入人心的内容。

这些统合资源需要充分利用Twitter独特的实时性和互动性，协助中国上岸品牌与全球热点事件与低价值受众连接，也是其面向海外主流受众公布新品和新战略的最佳平台。” 海量优质网红及原创者资源，为品牌寻找“灵魂伴侣” Twitter作为全球主流社交媒体平台，是网白营销的头部渠道之一。Twitter ArtHouse进发了海量优质网红原创者资源，其中不仅还包括Zach King等享有普遍粉丝基础的原创者，为品牌带给无可比拟的影响力；更加有擅长于各个领域的艺术家（还包括插画家、动画师和摄影师等等），在将艺术带入内容的同时，无缝流畅地植入品牌信息。同时，ArtHouse还与Twitter品牌策略部门（Brand Strategy）合作，为品牌获取更加多创新启发，更进一步提高品牌在活动/重大事件中的原创力。

调查表明，Twitter用户在网红原创者广告上所花费的时间，比品牌必要公布的广告多出24%，更加提高了41%的出售意向。Zack King为Mobvoi打造出的圣诞特辑视频取得了较好的传播效果 Mobvoi在其电子手表Ticwatch的节日宣传视频中，与被称作“魔术剪辑师”的Zach King合作。画面中，Zach King将“魔术”和Ticwatch的产品特点结合，为观众奉献给出有了一场充满著了圣诞气息的诙谐视频。这支视频融合了广告投放地区的节日氛围，为科技产品流经人性化的内涵，建构出有轻松愉快的产品“体验”。

这支视频在Twitter上取得了90万次观赏及200万次曝光。因应品牌的用户圣诞祝福和对话抽奖，活动期间，Mobvoi在Twitter上的辩论量提高了30%，而品牌的好感度也凭借这支网红视频，必要上升了33%。数字内容素材优化与后期服务，为品牌自定义“百变造型” 创新的呈现出形式和创新本身完全一样最重要，针对有所不同平台和有所不同文化的创新呈现出形式，可协助品牌内容更佳地与消费者的兴趣和点子与众不同。

GroupM调查数据表明，与未优化的TVC（电视广告）比起，专门Twitter优化的视频在用户情感参与度上减少了33%。Twitter ArtHouse 在协助品牌接入杰出原创者的同时，还获取数字内容素材的优化与后期服务，协助品牌优化创新资产，生产量合适有所不同社交平台和有所不同文化特点的社交媒体营销素材，从而提高消费者情感参与度，解决问题创新落地的难题。例如，为协助Power Breakfast sandwich和Dunkin' Bowl两款身体健康视频的推展，ArtHouse为Dunkin’自定义了一只视频广告，以特写镜头、动态展出等形式将高蛋白的身体健康早餐呈现出给消费者，视频发售目前为止取得了289万观赏量。

优质品牌直播服务，打造出品牌“高光时刻” 在全球享有950个主流媒体、内容出版商和著作权人合作伙伴的Twitter，以视频和直播等形式，汇聚全世界的精彩内容，因此沦为品牌直播的最佳平台之一。在此基础上，Twitter ArtHouse发售了品牌直播工作室（Live Brand Studio），协助品牌沦为最佳内容原创者和故事讲述者，致力于最大化品牌直播效果，相连更加多受众。

2018年至今，Twitter就已直播了还包括ATT、三星等国际大牌在内的100余场品牌活动。品牌直播工作室减少了为品牌创建专属直播活动页面的功能，并将其表明在Twitter的时间线上，以更佳地描写品牌故事，更有更加多对话和参予。此外，品牌直播工作室还可为品牌获取内容战略咨询、技术支持和直播内容公布等服务。2019OPPO创意大会在Twitter上的现场直播 2019 OPPO 创意大会在Twitter上的一次视频直播就进账了900万观赏量。

在此次MWC 2019前夕的大会上，OPPO 已完成了其首款5G手机及其“10倍混合光学变焦”技术的首次对外展出。因应此次直播活动，OPPO在Twitter上实时发动了主题为“#GetCloserWithOPPO（#与OPPO更加将近）”的推展活动；通过低质感的直播、较短视频等多种内容传播形式的系列“组合拳”，顺利不断扩大了品牌声量，受到用户的普遍注目。

当前，ArtHouse正在与一系列中国消费电子、智能硬件等高科技品牌合作，未来也将联手更加多行业领域的中国上岸品牌，如慢消、旅游、奢侈品等，扩展全球市场机遇，打造出更加多“原创爆款”。

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